随处可见的广告，每个广告里都拥有自己的创意，这是设计者给予的生命。 

    广告创意是源于设计者脑海里拼凑出的设计，现代人摆脱了旧经验和旧观念的束缚，是一种新的创造力。设计者的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并通过强有力的、有说服力的证实它的独特性，使之所向披靡，势不可挡。在极具有特色的城市里，必不可少的是那些充满灵魂的设计，现在国内我们的电话亭都已经废弃不用了。而在国外就有所不同了，他们连电话亭创意都那么大胆，不仅仅是让观赏者有所触动，还为城市添加了独特的一道风景。 

    新意是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。有了新奇，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜；有了新奇，才能使广告主题得到深化、升华；有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定势，使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯，看似“轻车熟路”，却只能推动思维的轮子作惯性运动。这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，弱化了广告的传播效果。所以新意对广告来说也是必不可少的一股力。 

    独特醒目的广告创意必须蕴含耐人思索的深邃内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。