品牌建立于消费者的关系基础之上，它的价值体现在消费者心目中，塑造品牌的过程是一个不断强化和深化品牌与消费者关系的过程。在以滨江广告片制作市场为导向的经济活动中，我们经常需要做如下事情：建立品牌、提升品牌、重新定位等等，这样的话，我们就必须深入准确地了解消费者的想法，我们要知道消费者心目中的品牌是怎样的？这个了解的过程，就是品牌诊断的过程。 
 

       可见，品牌诊断是针对特定的对象和时间而言的，就像一个人检查身体，是一种经常性的监测活动，在需要时应连续经常地进行。在这一点上，品牌诊断与品牌识别是不同的。长期的追踪调查所获得的信息有助于建立起品牌档案，在有的公司中这种追踪工作又单独称为品牌追踪。 
 

       作为品牌管理的一个重要方面，品牌诊断在国际上不断开发和研究了各种操作方法，尤其国际性滨江广告拍摄公司和市场研究公司在为客户（品牌）的服务中，这类方法和工具的研究受到重视，一些新的专用的软件不断问世。通常采用消费者座谈会、访谈或问卷、实验测试等方式来进行品牌诊断。由于核心是了解消费者对品牌的想法、感觉和认知，因此，心理分析和心理学的研究占有突出的地位。