没有形式美的广告摄影不会具有吸引力；没有独创性的广告摄影不能打动人心；没有艺术感染力的广告摄影不会给人以印象从而取得预期的效果。广告摄影应是实用与艺术相融合的的产物，其审美地位应在雅与俗之间。雅俗共赏应该是杭州广告摄影师追求的美学标准。 
 

        优秀的广告摄影的诞生，首先需要有相当精良的器材，如拍摄大尺寸照片的相片，光效可调的照明，衬托主体的多色调背景纸以及各种相应的附加器材，同时需要杭州广告公司有相烼娴熟的摄影技巧，如静物摄影的布光，人像摄影的阴光，时装摄影的抓拍技巧。超现实画面的多次曝光，多底合成技巧，快速与慢门的巧炒使用，夸张与变形特殊造型等。但如果仅有这些，只能是一般的广告摄影师，拍摄出来的也只能是一般化的作品。 
 

       对于广告摄影创作最重要的是依据商品而构想出来的创意。何谓创意？简言之，就是出色的主意，新奇的点子。当我们接受了一个广告拍摄任务，这或许是介绍一种商品，或者是宣传一个企业，或者是发布一则消息，或者是推广一项活动。那么，我们首先要求自己不能千篇一律地拍摄。而要尽可能多了解宣传对象的一切，研究定位进行创意。