从《爸爸去哪儿》谈起:美的错失良机


发布时间: 2014-4-12     文章来源: 蓝觉品牌管理    Tags: 杭州广告片制作


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       有得意者,自然就会有失落者。据杭州广告片制作了解,美的原来才是《爸爸去哪儿》的赞助商,他们曾经如此靠近这场成功,但却在最后一刻因为对这个节目没有充分的信心而临时脱逃,放弃了冠名赞助的机会,错过了这个今年最火爆的营销平台,也错过了一次和土豪交朋友的好机会。 
 


       这就是眼光的重要性。有眼光的人,总是能在别人还没有发现之前,找到具有传播价值的营销创意。在广告植入的案例中,同理的还有之前的《中国好声音》,第一季中,加多宝用6000万元成为总赞助商,让所有人都记住了“正宗好凉茶,正宗好声音”以及华少在47秒内念出的350字超长广告。而在第二季中,由于众多竞争对手的加入,加多宝的冠名费飙升至两亿元,与此同时,百雀羚花7000万元获得特约权,洁丽雅花4600万元获得互动支持,oppo花2000万元获得手机支持。 
   


       然而,除了加多宝,砸了数千万元的百雀羚和洁丽雅并没有太被大家所关注,或许这就是引领者和追随者的差距吧。另一方面,杭州广告片制作方面,在这个全媒体或者说自媒体的时代,单线营销已经起不到太大的效果,而是要把微博营销、视频营销和社交媒体互动等更具时代感的方式加进来,加强二次或多次传播的效果。

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